海南飞鱼开奖|海南飞鱼彩票软件
您的位置:首頁 > 特寫 >

阿里大數據描繪互聯網新生代消費觀

2015-11-06 17:54:35 來源:

評論

中國最大的消費狂歡節“雙11”即將到來,并開始了全球化之旅。在這場饕餮盛宴中,“天貓T4會員”格外引人關注,被外界看作是中國新一代中產階級的縮影。

今年3月美國《華爾街日報》撰文稱,中國新中產階級正在崛起,阿里巴巴大數據則印證了這一觀點。阿里巴巴中國零售平臺數據顯示,截至今年10月,被列為最高等級的天貓T4會員數量已經超過800萬,是去年同期的兩倍,該人群在淘寶、天貓月均消費額超過4000元。

愛蘋果、愛旅行、愛運動、愛科技、愛文藝……這是阿里大數據對天貓T4會員消費與生活的畫像。擁有高消費能力、注重品質生活的天貓T4會員,正是在“互聯網+”背景下中國新生代中產階級的典型樣本,從他們身上,能夠看到出 DT時代中國中產階級的發展與消費趨勢。

80后成為中國新生代中產階級主流

這是關于80后的幾組典型畫像:

——30歲左右,工作和生活相對穩定,比從前更注重物質生活和精神生活;喜歡當季新品勝過清倉打折,探尋品牌故事并樂意為高品質商品買單;購買戴森真空吸塵器不僅僅因為英國女王伊麗莎白二世和美國前總統克林頓也使用,更因為它以“解決他人易忽略的問題”為宗旨,不斷設計出新品并不厭其煩進行改進;并不盲目追隨廣告里鋪天蓋地的大LOGO,考究的產品才會打動自己;

——是蘋果堅定不移的擁戴者,iPhone6S來了,就讓iPhone6躺進抽屜里;DJI航拍器、 Gopro戶外相機,以及最新上市的運動手環,都在自己的夢想清單里陸續出現,因為你對充滿科技感的潮流新品充滿好奇;

——每年規劃一次境外旅行,還喜歡跑步或者騎行,和村上春樹一樣信奉身體是靈魂的殿堂;在某個生活、文化或藝術領域有一技之長,比如烘焙、詩歌或者畫畫;也許還會養一個寵物,并在有空的時候參加公益活動;

——喜歡經久不衰的大牌,并為它的slogan感動;香奈兒的“流行易逝,風格永存”不僅僅造就了簡約時尚的著裝風格,也在精神領域發生影響,人生信條里刻下的是優雅與自由。

這些細節絕非只是想象。在最近一年里,天貓賣出超200萬個烤箱、130萬臺跑步機、150萬個手環、100萬個智能掃地機……購買者大多數為80后。

雷朋天貓官方旗艦店一年賣出兩萬多件3025經典款太陽鏡;哈雷戴維森價格十多萬元的摩托車一上線就被熱情的機車黨們拍走……從消費數據可以清楚地看出,中國年輕一代越來越追求有品質的生活,新生代中產階級在天貓涌現,尤其80后已經成為主流。

大數據呈現新生代中產階級畫像

通過阿里大數據為天貓T4會員畫像,中國新生代中產階級的形象逐漸清晰。

天貓T4會員男女比例幾乎為1:1,這表明愛網購的不只是女性,高收入男性用戶也是網購族,隨著移動支付的普及,不愛逛街的男性也越來越喜歡買買買。

經濟發達的一線城市涌現了大量優質的天貓T4會員,但更廣闊的消費市場在二三線城市。數據顯示,二三線城市的高收入者占據了天貓T4會員的54%,而四、五、六線城市各自分布著大約10%的天貓T4會員。

在年齡分布上,26歲至35歲的天貓T4會員占49%,成為了最龐大最具消費力的消費群體。這些上世紀80年代出生的獨生子女的成長史,幾乎與中國改革開放史同步,童年衣食無憂,成年后比父輩更懂得享受生活。

19至25歲的90后天貓T4會員占14%,成長于互聯網高度發達的時代,從網絡獲取信息的習慣令90后在更短時間快速獲得知識和養分,比80后更容易成熟,且具有驚人的消費潛力。

巨大的市場引來了國際頂級商家的青睞:六年前優衣庫入駐天貓,接下來的幾年里,BURBERRY、BOSS Orange、ZARA 、COACH等全球知名品牌相繼入駐。原本只在一線城市繁華地段開設實體店的國際品牌,借助大數據深入中國三四線城市,從而布局線下版圖,實現渠道下沉。就在今年8月2日優衣庫創始人柳井正表示,要在中國繼續每年新增100家門店。

最近一年,天貓T4會員成交額最大的品牌Top20中,蘋果居于首位。早在2014年1月,蘋果就在天貓開設了自己的官方旗艦店,并在天貓同步首發 Watch和iPhone6等一系列新品,蘋果CEO庫克對投資者表示:“我相信中國將在未來很長一段時期內為我們帶來前所未有的機遇。”

雙11進一步激活中國中產階級消費潛力

阿里巴巴集團董事局主席馬云對中國經濟很有信心,并看好中國年輕一代中產階級消費力。今年6月,馬云在美國《華爾街日報》刊登“中國將成為美國中小企業的下一個希望”的公開信。他提到,2015年的中國已和10年前大相徑庭,第一輪的經濟全球化在中國制造出了一個強大的工人階級,第二輪經濟增長則造就了不斷壯大的中產階級。

馬云還提到:“現在中國中產階級的規模與美國人口總量相當,而且預計將在七年內翻倍,中國消費者在2014年花費了4400億美元,到2019年這個數字將會上升到1萬億美元。”

去年雙11,馬云首次提出全球化戰略,并將全球化定為阿里巴巴未來五年的發展三大戰略之一。今年,他變身全球第一買手,足跡所到之處,各國紛紛入駐天貓國際開設國家館。英國威廉王子、荷蘭國王都親自為本國商品站臺,希望賣到中國市場來。

今年全球化雙11,將有4萬多個商家為廣大消費者帶來3萬多個品牌、6百多萬種貨品。越來越多的國際大牌借助天貓完成線上電商布局,他們最為看中的一點就是,通過天貓可以觸達中國數量龐大的新生代中產階級,這是品牌快速生長的沃土。

[責任編輯:]

參與評論

海南飞鱼开奖 555彩票下载软件 怎样算牛牛牌出现概率 电子游戏注册大全 11运夺金任5稳赚秘笈 218彩票 玩三公红包规则图 聚宝盆计划手机版安卓 1元入场棋牌捕鱼app 时时彩稳赚钱方法 牛牛棋牌代理