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馬佳佳告別演講:好品牌要有一種“臥槽”的感覺

2015-08-09 16:48:09 來源:顛覆式創新研習社

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演講|馬佳佳 整理|念念回響筆記達人團 圖片|小偉哥

演講者介紹:馬佳佳,前時尚集團Cosmopolitan新媒體總編輯,女性社區High創始人,在中歐、萬科、Tedx的演講均引發現象級的社會反響。

以下為演講全文:

其實,我可以把這場作為這兩天研習社90后專場演講的告別演講,因為我是最后一個演講的,這樣我就成為研習社第一個做告別演講的人了,而不是下個月的李善友教授了。李善友教授說:“與其更好,不如不同。”我說:“與其更好,不如做第一。”

我從小是自閉很嚴重的人,絕大多數時間都在觀察周邊的事情,我的感知力因此會比周邊的人多幾倍,我有編寫和創作人格的能力。那么,我今天分享的就是:在做品牌的過程中如何創造一個人格?

一、準確傳遞品牌感覺

高中我是學文科的,在高考三個月前我就惡補,把歷年的答案都通讀一遍,并形成標準化答案。后來我做的答案基本是滿分,我發現通過理性的思維,可以讓很多知識有跡可循。

臉萌這個軟件對每個人的臉進行排列組合,會發現每個人的情緒的素材一定是有限的,然后通過奇妙的組合,基本可以形成所有大家喜歡的東西。

我講一個女裝的案例:

年輕女性最常見的心理模式是公主病。有一個女生想做一個公主女裝品牌,因為她參加了我做的眾籌,所以我就給她做了一個分析。等我一看到她的產品,我頓時感覺傻眼,覺得這個女裝產品和公主壓根沒有任何關系,反而有一種非常強烈的賢淑感。

我看她的文案也是莫名其妙,完全不知所云。她想去表達的是視覺和感官的浮華,但這根本不是公主的本質,與“公主感”大相徑庭,她所表現出來的是小媳婦的氣質,背后的心智模式是三從四德、犧牲自我和服務意識。這樣的小媳婦總是有很多很多責任,分別來自丈夫、孩子、婆婆、社會等等,在很多場景下要去滿足社會期待,基本上喜歡看韓劇的女性用戶就是這樣的一群人。

但是,當我要做公主的時候,我覺得公主的關鍵詞其實是:任性、肆無忌憚……你要抓女生的公主情懷。其實公主心不如公主病,所以,它的文案應該是這樣的:“你驕縱,你跋扈,你不可一世,那又如何?沒有人可以阻攔你,因為你是公主,是未來的王。揮一揮衣袖,萬籟俱靜,萬眾傾倒。”難以表達的感覺,恰恰才是互聯網品牌最珍貴的部分。

[責任編輯:]

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