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為什么一段視頻會變成康師傅的公關危機?

2015-08-09 16:15:42 來源:砍柴網

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8月2日,一段臺灣導游的“滅頂運動”視頻刷爆了朋友圈和微博,并在微信的各個群里分享著,盡管這段視頻并不是來自電視臺的暗訪報道,但卻引起巨大反響,進而直接導致康師傅的市值2天損失30億港幣。而康師傅在次日的聲明中更是措辭強烈地認為“社交媒體已淪為謠言的溫床”。為什么臺灣女導游的一段視頻能給康師傅造成如此大的公關危機,大叔今天聊聊這個事。

作為普通用戶,大叔是從一個微信群里看到這段視頻的,粗略回想了一下,大叔至少在五個微信群里看到有人分享。視頻的內容,就是一位臺灣女導游在巴士車上的一段話,核心內容就是說康師傅的質量問題,其中一句話印象深刻:“康**在大陸使用的餿水油數量是臺灣的56倍。”此外,還有“滅頂運動”這個詞。

這段視頻到底是怎么流傳到大陸的,大叔猜測可能是某位大陸游客到臺灣旅游,無心之下錄制的,然后發到了微博或微信上。沒想到,短短幾天,引爆了社交媒體。大叔在微博上看到,這條視頻被包括崔永元在內的不少大V轉發,可能是引爆點。而由于微信的封閉性,無法統計這條視頻的點擊率,大叔看到有媒體報道說“這段2分鐘的視頻影響人數超過300萬”,不知道數據是從哪里來的,但從側面也能說明確實是火了。

然后,康師傅著急了,因為這段視頻,其股價從8月3日至4日連續下跌,市值損失超過30億港元。3日,康師傅在官方微博進行回應,措辭嚴厲,直指“社交媒體淪為謠言的溫床。”并稱臺灣所謂“餿水油”從未向大陸進口并使用過,公司已向警方報案,提請司法介入調查。

[責任編輯:]

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